İnternet Reklam Rehberi

Sosyal Medya; Facebook ve benzeri sosyal ağlar, bloglar, sosyal imleme siteleri, video / fotoğraf paylaşım siteleri ve forumlar gibi internet kullanıcılarının içerik ve bilgi paylaşmasını sağlayan platformlara verilen genel isimdir.

………………………………………………………………………………………………………………

Sosyal Medya; kısaca internet kullanıcılarının fikir, görüş ve deneyimlerini paylaşma ve birbirleriyle iletişim kurma ihtiyacından doğmuştur. “Sosyal Medya” kapsamında birçok farklı paylaşım ve iletişim olanağı sunan platform bulunmaktadır.

• Bloglar
• Mikro Bloglar
• Sosyal Ağlar
• Sosyal İmleme Siteleri
• Sosyal Haber Siteleri
• Fotoğraf / Video Paylaşım Siteleri
  
• Müzik Paylaşım Siteleri
  

………………………………………………………………………………………………………………

Bloglar

Sosyal medya dahilinde en önemli iletişim araçlarından biri olan blog, kelime anlamı ile “web günlüğü” olarak tanımlanabilir. Bloglar bireyler veya kurumlar tarafından hazırlanabilir ve bir veya birden fazla kişi tarafından yönetilebilir.

Bir blog’u önemli kılan en önemli unsuru içeriğidir ve etkili olabilmesi için internet kullanıcıları tarafından itibar görecek içerik sunulması gerekir. Aynı zamanda bir blog’un tasarımı;  teknik özellikleri; güncel, samimi ve “kaliteli içerik” sunabilmesi, blog’un değerini artırır.

Popüler Blog Platformları: Blogger, Wordpress

Mikro Bloglar

Mikro Blog’ların, Blog’lardan farkı gerçek zamanlı ve kısa içerikler ile içerik paylaşımını sağlamasıdır. Klasik blog’larda girilen yazılar için herhangi bir sınır yoktur fakat popüler mikro blog platformu olan Twitter’da girilen her blog yazısı 140 karakterle sınırlanmaktadır.

Mikro blog’lar özellikle profesyoneller tarafından bilgi ve haber paylaşımı amaçlı kullanılmaktadır. Basit ve sınırlı içerik ile güncelleme, cep telefonu ve iPhone gibi mobil araçlar ile kullanılabilme, mikro blog’lardan yayınlanan içeriğin hızlı bir şekilde yayılmasına olanak sağlamaktadır.

Popüler Mikro Blog Platformu: Twitter

Sosyal Ağlar

Sosyal ağlar, internet kullanıcılarının birbirleriyle tanışması, iletişime geçmesi, içerik paylaşması, ortak ilgi alanlarındaki kişilerle bir araya gelebileceği gruplar oluşturması veya bu gruplara üye olması ve benzeri amaçlarla oluşturulmuş platformlardır.

Facebook, dünyada en fazla üyeye sahip ( 400 milyon civarı üye – 2010 ) sosyal ağdır ve Türkiye’de de en fazla kullanılan sosyal ağ olarak tanımlanmaktadır. Facebook’u “sosyal medya” dahilinde en önemli paylaşım platformu olarak da tanımlayabiliriz. Linkedin ise iş amaçlı kullanılan sosyal ağların başında gelmektedir.

Popüler Sosyal Ağlar: Facebook, MySpace, Friendfeed, Linkedin

Sosyal İmleme Siteleri

Sosyal imleme siteleri, internet kullanıcılarının beğendikleri web sitelerini ve sayfalarını diğer kullanıcılarla paylaşmasına olanak sağlar. Kullanıcılar; diğer kullanıcıların beğendiği içerikleri oylayabilir ve yorum yazarak takip edebilir. Bu sayede internette yer alan geniş çaplı içerik arasında insanların ilgisini çekebilecek web siteleri ve sayfaları ön plana çıkar.

Popüler Sosyal İmleme Siteleri ( Social Bookmarking ): Delicious, StumbleUpon

Sosyal Haber Siteleri

Sosyal haber siteleri, internet kullanıcılarının kendi ürettikleri veya diğer web siteleri kapsamında beğendikleri haberleri diğer kullanıcılarla paylaşmasına olanak sağlar. Kullanıcılar; diğer kullanıcıların beğendiği haberleri oylayabilir ve yorum yazarak takip edebilir.

Popüler Sosyal Haber Siteleri: Digg, Reddit, Mixx

Fotoğraf / Video Paylaşım Siteleri:

İnternet kullancıları, fotoğraf ve video paylaşım sitelerinde kendi ürettikleri veya başka web siteleri kapsamında beğendikleri fotoğraf ve video’ları paylaşabilir, diğerler fotoğraf ve video’ları oylayabilir, yorum yazabilir ve takip edebilirler.

Popüler Fotoğraf / Video Paylaşım Siteleri: YouTube, Flickr, Vimeo

Müzik Paylaşım Siteleri

İnternet kullancıları, müzik paylaşım sitelerinde kendi ürettikleri veya başka web siteleri kapsamında beğendikleri müzikleri paylaşabilir, diğerler müzikleri oylayabilir, yorum yazabilir ve takip edebilirler.

Popüler Müzik Paylaşım Siteleri: Last.fm, Soundcloud.com

Banner reklam çeşitleri, İnternet teknolojileri ile paralel olarak sürekli gelişmektedir. Gündemde olan formatları iki ana kategoriye ayırabiliriz:

- Standart Banner Reklamları
- Zengin Medya Banner Reklamları

………………………………………………………………………………………………………………

Standart Banner Reklamları

Standart banner’lar, dünya genelinde kabul görmüş boyutlardan oluşmaktadır. Neredeyse internetteki tüm siteler üzerinde, standart banner’lar için ayrılmış bir reklam alanı mutlaka bulunmaktadır. Standart banner’lar için geçerli olan global boyutlar aşağıdadır:

- Leaderboard: 728 x 90 piksel
- Full Banner: 468 x 60 piksel
- Half Banner: 234 x 60 piksel
- Skyscraper: 120 x 600 piksel
- Wide Skyscraper: 160 x 600 piksel
- Medium Rectangle: 300 x 250 piksel
- Vertical Rectangle: 240 x 400 piksel
- Rectangle: 180 x 150 piksel

………………………………………………………………………………………………………………

Zengin Medya Banner Reklamları

Zengin medya banner’lar; animasyon, ses, video veya etkileşimli özellikler içeren banner çeşitleridir. Zengin medya banner uygulamalarının standart banner’lardan en önemli farkı, kullanıcı ile etkileşim kurmalarıdır. Zengin Medya Banner Çeşitlerini aşağıdaki şekilde özetleyebiliriz:

Rollover Banner

Rollover banner, imleci üzerine götürdüğünüzde aşağıya doğru açılan banner çeşitidir. Kapalı konumdayken genel olarak standart banner boyutundadır fakat aşağıya doğru standart dışı bir boyutta açılabilir.

Expandable Banner

Expandable banner, rollover banner ile aynı işleve sahip olan banner çeşitidir. Rollover banner ile arasındaki fark, kapalı konumdayken standart dışı bir format olabilmesi ve sadece aşağıda değil sola sağa ve bazı uygulamalarda yukarıya dahi açılabilmesidir. Her iki formatta da banner’ın açık versiyonunun standart bir boyutu yoktur, reklamverenin isteğine veya tasarımcının kararına göre değişebilir.

Sticky Banner

Sticky banner, normal şartlarda web sitesi sayfa şablonunun dış kısmında sol veya sağ alanda bulunan banner çeşitidir. Bu banner’ın “sticky” yani “yapışkan” olarak tanımlanmasındaki sebep, sayfa aşağı kaydırılsa da, banner’ın sabit olarak ekranda kalmasıdır. ( Diğer tüm banner çeşitleri sayfa aşağı kaydırıldığında yukarda kalır ve ekranda görülemez. )

Floating Ad

Floating Ad, web sitesi sayfaları “üzerine” yerleşim ve boyut bağımsız olarak açılabilen, animasyon, ses ve video içerebilen banner çeşitidir. Genel olarak, açtığınız sayfanın üzerinde herhangi bir alanda belirir ve ancak “kapat” butonu tıklayarak kapatılabilir. ( Bu banner çeşitinde mutlaka bir kapat butonu olması gerekir, aksi takdirde gezmek istediğiniz sayfada floating ad’in altında kalan herhangi bir alana tıklayamazsınız. )

Floating Ad uygulamaları, genelde sadece ana sayfada veya tek bir alt sayfada yayınlanır. Tüm site sayfaları veya birden fazla sayfada uygulanması doğru değildir, kullanıcıya ciddi anlamda rahatsızlık verebilir ve kullanıcı siteyi terk edebilir.

Ad Corner ( Cover Page )

Ad Corner, Floating Ad benzeri fakat görünüm ve etkileşim anlamında bazı farkları olan banner çeşitidir. Ad Corner’ın Floating Ad ile en önemli farkı, sayfaya ilk girdiğinizde kendiliğinden açılması, fakat “kapat” butonuna tıkladığınızda ufalarak sayfanın belirli bir alanına yerleşmesidir. Ad Corner’ı kapattıktan sonra, banner bir köşeye yerleşir ve alt sayfalarda da aynı konumda bulunmaya devam eder. Kullanıcı, bu banner’a tıklayarak tekrar açabilir veya alternatif olarak tıklandığında dış bir web sitesine de yönlendirilebilir.

Interstitial Banner

Interstitial banner, sayfalarda gezinirken beliren ve site yapısından tamamen farklı bir sayfa tasarımına sahip olan “sayfa arası” banner çeşitidir. Kullanıcı, herhangi bir alt sayfadan bir başka sayfaya tıkladığında, site yapısından farklı bir sayfa açılır ve Interstitial Banner görüntülenir. Bu sayfayı ancak “sayfayı geç” butonuna tıklayarak kapatır ve son tıkladığınız web sitesi sayfasını açabilirsiniz. ( Çoğu Interstitial banner çeşitinde, banner’ın görüntülenmesi için bir saniye aralığı vardır ve bu süre bittiğinde banner sayfası zaten kendiliğinden kapanır. )

Page Skin

Page skin, sayfa giydirme yapılan ve diğer tüm banner türlerinden farklı bir uygulamadır. Page skin uygulamalarında, web sitelerinin ana şablon yapısının dışında kalan sol ve sağ alandaki boşluklara reklam amaçlı görseller yerleştirilir.

………………………………………………………………………………………………………………

Banner Reklamları Fiyatlandırma Modeli:

Banner Reklamları, genel olarak Görüntüleme Başına Maliyet (CPM: Cost Per Mile) üzerinden fiyatlandırılır. Fakat son dönemde, bazı web sitesi sahipleri ve yayıncılar Tıklama Başına Maliyet (CPC: Cost Per Click) üzerinden fiyatlandırmayı da kabul etmektedir.

Arama Motoru Pazarlama; başta Google olmak üzere arama motorları sonuç sayfalarında görünürlük sağlayarak web sitelerine trafiği artırmak amacı ile uygulanan internet reklamcılığı formatıdır.

………………………………………………………………………………………………………………

Günümüzde Google’ın bir numaralı arama motoru olduğunu göz önüne alarak, “Arama Motoru Pazarlama” kavramını Google servisleri üzerinden açıklamak objektif olacaktır.

Arama Motoru Pazarlama, İngilizce “Search Engine Marketing (SEM)”in Türkçe karşılığıdır. Arama motorları sonuç sayfaları ise, SERP yani Search Engine Result Pages’in Türkçe karşılığıdır. Özetle; Google üzerinde bir arama yaptığınızda, sonuçları gördüğünüz sayfalar reklamverenler için zamanla bir zemin oluşturmuş ve Google’ın zeki yaklaşımıyla yeni bir reklam anlayışı doğmuştur.

Arama Motoru Pazarlama uygulamalarının en önemli avantajı, hedef kitlenize direkt ulaşımdır. Reklam içeriğiniz; kurum veya markanız ile ilgilenen, hizmetlerinize ihtiyaç duyabilecek potansiyel kullanıcılara gösterilir. Sadece reklama tıklayarak hedef web sitesine yönlenen kullanıcı başına ücretlendirme yapılır.

………………………………………………………………………………………………………………

Google Adwords

Google, “Arama Motoru Pazarlama” kavramı altında, reklamverenlerin kullanımı amacı ile “Adwords” servisini sunmaktadır. Google Adwords, arama motoru sonuç sayfalarında “sayfa içi, en üst alanda” ve “sağ kolonda” reklam yayınlamayı sağlayan servistir. Ayrıca, tüm reklamverenlerin bedava kayıt olarak inceleyebileceği ve ücret karşılığında reklam yayınlayabileceği çok avantajlı bir internet reklamcılığı uygulamasıdır.

Google Adwords, tıklama başına maliyet (CPC: Cost Per Click) üzerinden ücretlendirilir. Her tık için ödenecek ücrete, reklamın hangi kriterler altında ve ne formatta yayınlanacağına reklamveren karar verebilir. Elbette, Google Adwords uygulamaları sanıldığı kadar kolay değildir ve ciddi anlamda stratejik ve teknik deneyim gerektirmektedir.

………………………………………………………………………………………………………………

Arama Motorları üzerinde yapılan bir diğer uygulama ise Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Arama Motoru Pazarlama (SEM) benzer amaçlar taşımasına rağmen birbirinden tamamen farklı teknik çalışma gerektiren uygulamalardır.

………………………………………………………………………………………………………………

Arama Motoru Pazarlama ile Arama Motoru Optimizasyonu arasındaki farklar:

Arama Motoru Pazarlama,

Google sonuç sayfalarında, “sayfa içi, en üst alanda” ve “sağ kolonda” gördüğünüz reklam alanlarında “tıklama başına maliyet ile” metinsel reklamlarınızın yayınlanması faaliyetidir. Ayrıca; opsiyonel olarak Google üzerinden verdiğiniz reklamlar, Google’ın anlaşmalı sitelerinin banner reklam alanlarında, banner formatında da yayınlanabilir. ( Reklamverenin isteğine bağlıdır. ) Özetle bir internet reklam uygulamasıdır.

Arama Motoru Optimizasyonu,

web sitesi tasarım ve kodlaması dahilinde yapılan bir optimizasyon uygulamasıdır. Arama Motoru Optimizasyonu; Google’da belirli anahtar sözcüklerle arama yapıldığında açılan sonuç sayfalarında, orta alanda website linklerinin çıkmasını sağlar. Bu uygulama “organik optimizasyon” olarak da adlandırılır çünkü web sitelerine arama sonuçları üzerinden organik yani bedava trafik sağlar. Arama Motoru Optimizasyonu, “tıklama başına, görüntüleme başına veya benzeri maliyetler” üzerinden ücretlendirilmez. Bu uygulama, web sitesi tasarım ve kodlama çalışmaları dahilinde yapılmalıdır ve tek seferde ücretlendirilmelidir. Elbette, bu uygulamanın da periyodik olarak güncellenmesi gerekir ve güncellemeler ayrıca ücretlendirilir.

Hoşgeldiniz…

İnternet Reklam Rehberi; KOBİ’leri internet reklamcılığına teşvik etmek ve internet reklam dünyasıyla tanıştırmak için bir kılavuz niteliğindedir. İnternet Reklam Rehberi’nde İnternet Reklamcılığı hakkında genel bilgiler, internet reklam çeşitleri ve terimleri ve internette reklam vermek için gerekli olabilecek tüm bilgileri bulacaksınız.

İnternet reklamcılığı geliştikçe elbette yeni reklam türleri oluşacaktır. Fakat biz, bu blogda ağırlıklı olarak güncel ve en iyi performans alabileceğiniz yöntemlere değiniyor olacağız.

İlk etapta detaylı açıklayacağımız internet reklam ve pazarlama yöntemleri aşağıda bulunmaktadır:

- Arama Motoru Pazarlama

- Banner Reklamları

- Sosyal Medya Pazarlama

İnternet Reklamcılığı hakkında genel bilgi almak isterseniz, sağ menüde ilgilendiğiniz linklere tıklayabilirsiniz.

İyi gezinmeler…